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上市不到半年发行超20万册,这本书如何做好医学通识?

发布时间:2020-06-29 10:56:17 浏览量:704

疫情期间,疫情防护相关读物带动医学等硬核专业科普图书市场升温。“2019年中国好书”中,《薄世宁医学通识讲义》作为科普读物上榜,该书于2019年10月上市,不到半年累计发行量超20万册。总结该书畅销基因,可归纳为几点:一是大众读者本身迫切需要建立医学思维、丰富医学知识。二是注重“通识”的普适性,书中有丰富有趣的国内外医学案例和医学发展进程中的故事。三是重症医学科一线医生薄世宁携手专家团队的权威性。作者和编辑团队力求“用质朴的语言,做客观的科普,讲震撼人心的故事”,并通过配备精美照片、图解帮助读者理解内容。

◆“进出ICU”打磨内容

为了与作者探讨书稿进度、选择图片、打磨文字、商讨营销方案等,编辑团队几度进出北医三院与作者当面讨论细节。同时,对文字打磨和图片选用丝毫不敢松懈。为了增加可读性,书中选取了大量图片辅助读者阅读。例如书中提到“心脏直视手术之父”沃尔顿·李拉海为孩子做心脏直视手术的案例,薄医生几经查找,终于找到一张从俯视视角拍摄这台手术过程的珍贵图,能够直观呈现手术的复杂和惊险程度。

◆从课程到书 增加内容深度却不增加阅读难度

该书“前身”是“得到”上的畅销课程,从得到课程销售数据看,课程的第一读者人群是医学院学生。就图书出版而言,我们的目标是把课程内容转化为系统的通识知识书籍,这就需要更全面、更权威、更具有普适性。针对如何将口语内容,以书本形式、适合阅读的模式呈现在读者面前,我们和作者做了一系列策划。例如,每一章主题立意要深远,但表达要浅显。书中既保留了作者的语言风格,模拟面对面交流语感,同时也不乏话题深度,直击生命要义和疾病本质。

◆找准定位 匹配媒体渠道端

我们根据图书定位去匹配媒体端和渠道端的需求,系统分析了《薄世宁医学通识讲义》的核心卖点、目标读者的核心画像以及同类畅销书的市场情况。最终锚定了几大细分目标群体,医生和医学生、患者和患者家属、医疗行业从业者、学习医生思维模型的青年和疾病缠身最关心健康的银发族,针对不同群体选择不同的推广方式,逐一匹配渠道。可以说,《薄世宁医学通识讲义》的整体推广有一条比较清晰的时间线,微信是主要阵地,同时,既拥抱社交媒体的流量红利,比如抖音、B站等,也依赖主流媒体的声量加持,全面体现该书“权威+科普”的特点。

此外,中信出版集团的新媒体部门在该书上市后不久就为作者薄世宁开通了抖音号、微信视频号、快手号等,和作者共同策划,让作者通过视频亲自讲解医学知识,带来书籍以外更多丰富的内容,作者也能通过视频“吸粉”扩大了影响力和知名度。这些都是目前有效的营销玩法,《博世宁医学通识讲义》也让我们看到科普书籍在市场上的更多可能性。


(来源:中国出版传媒商报)


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