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出版界“老总”们眼中未来五年的出版业(上)

发布时间:2020-08-10 10:50:13 浏览量:793

以精品出版理念 引领出版业迈向新高峰

——浙江出版联合集团董事长、总裁 鲍洪俊

从时代大局来看,“十四五”规划是衔接“两个一百年”奋斗目标的第一个五年计划,出版业要清醒认识当前国内外发展态势特点和趋势,坚持新发展理念,坚持高质量发展,准确识变、科学应变、主动求变。

建议传统出版可采用“一主两翼”的发展思路:“一主”是指壮大精品出版,做好导向领航。“两翼”一是指与5G共舞,做好技术护航;二是加大投资,做好资本续航。

壮大精品出版 做好导向领航

出版高质量发展的主线是精品出版,我们要减量控规模,提质增效益,着力改变出版内容良莠不齐的局面,打造具有高显示度、高辨识度、高美誉度,具有国内乃至国际影响力的原创精品和特色品牌。精品出版战略是出版主业发展的核心,是出版主业高质量发展的“根”与“魂”。主题出版、重点出版、品牌出版、教育出版等无论怎样五彩缤纷,其底色都是精品出版。如何做好精品出版呢?

一是护好主题出版的风向标。主题出版服务党和国家工作大局,回应的是国家之需、人民之愿和时代之问,“从高处着眼”是精品主题出版的灵魂。主题出版要成精品,必须“上接天线,下接地气”,把高度性、生动性、市场性融为一体,这样才能占领宣传阵地,进而发挥其凝聚力、引领力、感召力和穿透力,最终实现两个效益的统一。

二是建好重点出版的主心骨。重点出版体现了出版企业的文化责任、社会担当,是做强精品出版的核心。重点出版要强化专业立社思想,融原创性、学术性、专业性于一体,实现高标准实施、高质量打造、高水平发展。要以国家重点出版物出版规划、国家出版基金、国家古籍整理出版规划等国家级项目为主要抓手,精心研究、精细谋划、精准实施,最终构建形成各具特色的重点出版项目产品矩阵。

三是提好品牌出版的精气神。对于出版社而言,品牌就是指用户对图书以及由图书内容衍生出的知识服务、文化价值的评价和认知,品牌出版是一家出版社给外界最一目了然的“精气神”。树立品牌意识、加强品牌建设,是出版企业向市场要生存、要效益、要发展的抓手,也是未来发展永不松懈、永不停歇、永不放弃的追求。

与5G共舞 做好技术护航

5G时代的全面到来对出版业而言,机遇和危机并存,而且很大可能是危机大于机遇。但不管5G是狼还是羊,你都得学会与它共舞。5G技术本身并不改变世界,但在其基础上运营的人工智能、区块链、AR、VR技术,以及层出不穷的新技术,把出版与教育、服务、娱乐、社交等多重功能融合在一起,将给出版带来了极大改变。

传统出版向数字出版转型存在3个阶段:一是以纸书为中心、线上线下融合发展阶段,人们买书的方式从实体店转移到互联网,阅读方式也逐渐从纸质阅读转为数字阅读。这是初级阶段。二是以IP为中心,图书与影视剧等衍生产品同步开发、全版权运作、创造丰厚衍生价值的阶段。这是中级阶段。三是以用户为中心,出版策划纸书、电子书、音视频整体统筹,并借助新媒体传播形成全网营销体系的整合,推动线上与线下的深度融合。这是高级阶段。5G的普及将带动内容生产逐步视频化、直播化,内容直接触达用户,随时检索、随时呈现、随时在场、随时生产、随时分享。

如何运用和应对好5G技术呢?一是精心布局。制定好5G时代的顶层设计和应对措施,高度重视短视频和直播的流量红利,做好图文时代向短视频时代的迁移工作。二是精准营销。加强社店合作,提升用户黏性,提高复购率,用精准营销为精品出版服务,做好渠道支撑和精准导航。三是精确支撑。建设选题、编辑、营销智能化、网络化平台,实现全流程数字化和智能化的出版生产和服务,依托大数据分析,提高出版产品生产和营销发行的精确度。

加大投资 做好资本续航

出版业要实现高质量发展,需要提升资本运营能力,打造产业战略投资体系,实现资本收益最大化。要科学研判产业发展趋势和产业基础,注重投资项目与主业发展的互补协同,“稳”字当头、“进”字为重、“好”字为本,有力推进传统出版转型升级和数字出版融合发展,通过资本投资加快培育出版产业新板块、新业态。出版业要抓住当前资本市场发展的有利时机,围绕数字出版、互联网、教育领域加快产业投资,形成长短结合、布局合理的投资新格局,用资本的手段增强出版主业的续航能力。

“十四五”期间,出版业要继续打造精品、勇立潮头,掌握技术应对革新,壮大资本借船出海,推动出版业高质量发展,在危机中育新机,于变局中开新局,打造更多具有强大精品生产力、用户服务力和品牌影响力的新型出版传媒主体,催生更多展示中国特色社会主义文化自信的重要窗口。


 以“三增强”推动新时代出版业高质量发展

——河北出版传媒集团公司董事长 曹征平

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,是“十四五”谋篇布局之年。擘画出版产业“十四五”发展蓝图,需要我们深刻把握新时代要求、新产业形势、新技术趋势,坚持把社会效益放在首位,进一步解放思想,增强创新能力,切实推动传统出版业从多年来的中间编辑环节强、两端策划营销环节弱的“橄榄型”模式,向增强选题策划能力、增强编辑能力、增强宣传营销能力的“三增强”模式转变,谱写高质量发展的新篇章。

推动出版模式由“橄榄型”向“三增强”模式转变,是提升传统出版业核心竞争力的关键

习近平总书记在考察读者出版集团时要求我们,要提倡多读书,建设书香社会,不断提升人民思想境界、增强人民精神力量,为人民提供更多优秀精神文化产品。出版业落实总书记指示精神,就要坚持以人民为中心的发展理念,持续深化出版供给侧结构性改革。出版工作是一项系统工程,涉及策划、编辑、营销等多个环节。选题策划能力决定出版物价值,编辑能力决定出版物质量,宣传营销能力决定出版物影响,三者相互作用,相辅相成,不可偏废。“十四五”期间,我们要进一步深化出版供给侧结构性改革,就要扭住选题策划、编辑出版、宣传营销3个关键环节,持续巩固中间,做强两端,推动传统出版模式由“橄榄型”向“三增强”转化。这样,就可以为人民提供更多优秀精神文化产品,打造出版企业核心竞争力,实现出版业高质量发展。

通过“三增强”优化传统出版产业链,形成价值链

出版业要以持续推出更多优秀精神文化产品作支撑实现高质量、可持续发展,必须转变发展观念,树立整体思维,创新工作机制,建立符合产业发展规律和时代进步要求的“三增强”出版模式,促进出版流程优化提升,融合发展,推动产业链策划(研发)、编辑和印制(生产)、物资(原材料采购)、发行(营销)、售后服务(物流)等各环节创造价值,形成价值链。实现上述目标,还需要我们进一步完善发展思路举措,在巩固传统优势阵地的同时,深入研究出版产业新形势、新业态、新市场、新空间,发挥各出版单位的特色和优势,提升图书品牌影响力,走出一条低成本、高质量、差异化的发展道路。

提升出版人的职业能力,为实现“三增强”提供保障

“三增强”出版模式是一个闭环循环,必须整体提升出版从业人员的职业能力,实现相互支撑、相互促进,才能见到实效,才能实现为人民群众提供更多优秀精神文化产品的目标。

一是坚持读者导向,增强选题策划能力。教育引导编辑研究市场、研究政策,掌握读者阅读需求变化,了解各种前沿思潮、思想动态,积累拓展作者、内容等资源,以读者为中心,遵循市场规律,围绕目标群体的需求与体验来布局和策划选题,精准对接读者需求,明确图书定位,抓住潜在热点,开阔思路与视野,挖掘策划独具特色的选题创意;鼓励支持编辑敢于创新、善于创新,创造条件让编辑从市场、从同行、从与优秀出版单位合作中学习选题策划本领和市场开拓经验。在信息技术高速发展的大背景下,适应立体化传播需求,主动培养全媒体选题策划思维,除要对选题价值有准确的判断,还要考虑如何在不同的载体上开发选题,学会用大数据支持选题策划。

二是锤炼工匠精神,增强编辑能力。支持鼓励编辑发扬脚踏实地、精雕细琢的工匠精神,严格执行选题审批、重大选题备案、三审三校等编辑出版管理制度,力争把每一种出版物都打造成为内容正确、装帧精美、制作精良的精品力作。在出版物产品形态由单一纸质书向电子书、数据库、在线阅读等全方位知识服务场景全面融合延展过程中,要鼓励编辑积极适应新技术和新出版环境变化要求,熟练运用新理念、新手段,不断创新出版方式,树立互联网思维、多媒体思维、知识服务思维,更新知识结构,开阔出版思路,成为既熟悉传统出版流程又能熟练运用数字出版技术的复合型人才,积极挖掘图书内容背后的商业价值延伸,运用新兴技术手段,实现一次开发,多次利用的目的,有效增加出版物附加值。

三是树立创新思维,增强宣传营销能力。注重培养既懂编辑出版,又懂线上线下市场营销的复合型人才,组织高效、创造力和执行力一流的营销团队;树立“读者思维”,建立以用户需求驱动为核心的营销价值体系,调整营销策略、转变营销思路,创新营销模式,积极拓展线上线下多种营销渠道,建立全媒体、全数据、全渠道的营销体系,更好适应多元化的营销环境;对销售渠道进行有效整合,发掘渠道价值,充分发挥新华书店的发行主渠道作用,加强社店合作,加快书店卖场升级改造,全力打造文化消费新空间,不断提高营销效率和市场占有率。在实施宣传营销的过程中,还要注意线上线下全场景的用户数据采集,做好用户画像和垂直细分市场数据分析,根据读者差异化需求开展精准营销,并对选题策划给予数据支持。

坚持以人为本,打造过硬干部人才队伍

以“三增强”为目标,实现出版模式的转变,编印发供各环节人才队伍除提升专业能力外,还必须具有强烈政治责任感和崇高文化使命感,保持持续的创新活力和能力。实施编发人员分级管理,能构建科学有效的成长成才体系,促使他们不断提高履职能力,激发创新活力和工作动能。创新培养方式,推行导师制,通过一对一传帮带使好传统、好做法得以传承。完善考核激励机制,通过完善目标管理、绩效考核等内部管理制度,全面考核每名编辑和发行人员的政治导向、业务能力、双效业绩等情况,并将考核评价结果作为职业进步、薪酬激励的重要依据。如此,当一大批知名编辑、出版家、发行人涌现出来,就会生产出更多的为人民群众所喜闻乐见的精品图书、时代经典,我们的出版事业一定会更加兴旺发达。


持续推动主题出版 巩固壮大主流思想

——中国出版集团有限公司副总经理 陈永刚

“十四五”时期,我国将在全面建成小康社会的基础上,开启全面建设社会主义现代化国家的新征程。当前,国际形势日趋错综复杂,出版业正处于国际国内环境发生深刻变革的历史坐标上,应当抓住重要发展机遇期,在做强主题出版、壮大主流阵地上有所作为。对出版工作而言,抓好主题出版是增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的具体体现,是出版业立于新的时代、服务国家发展、引领社会风尚、宣扬核心价值、展示中国形象的文化使命,也是未来5年出版高质量发展的主脉和主导。

党的十八大以来,国家层面和行业层面都更加重视主题出版,主题出版的质量和效益也迈上了新台阶。在政策的积极引导下,出版业涌现了一大批双效俱佳的主题出版物,主题图书在弘扬主旋律、传播正能量、满足人民群众精神文化需求方面发挥了积极作用,主题出版也成为出版单位重要的评价指标。2019年,中央颁布了《关于加强和改进出版工作的意见》,对大力加强主题出版和内容建设提出明确要求。结合贯彻落实《意见》精神,笔者认为“十四五”时期做好主题出版工作的着力点在于:

1.加强主题出版顶层设计

出版业管理部门出台指导性政策意见,在选题、资金等资源配置方面向主题出版倾斜,更好地发挥出版业“十四五”规划项目、国家出版基金项目、中宣部主题出版重点出版物选题等引领带动作用。实施重大主题出版工程,尤其是习近平新时代中国特色社会主义思想方面的重大出版工程、当代中国主题出版工程、中华优秀传统文化出版工程。完善重大选题备案工作机制,为更多希望在主题出版方面有所作为的出版机构提供平台。

2.拓宽主题出版选题范围

主题出版既涉及时政类,也包括文化知识类,即专业型、学术型、大众型的方面。出版业既要把时政类主题出版做亮,直接围绕大局服务大局,唱响主旋律、弘扬正能量;同时又要在文化知识层面,做好长远性的、学理性的、大众性的主题出版。要推出倡导社会主义核心价值观、反映真善美的主题作品,同时策划具有文化传承和知识传播价值的出版工程。要从国家的发展、时代的变迁以及社会和文明的演进等视角去策划选题,也要深入挖掘以中国的现代化进程为目标,以政治、经济、社会、文化和生态文明建设为内容素材的选题。

3.推动主题出版国际传播

《习近平谈治国理政》在海外热销足以证明国际社会对一个正在走向世界舞台中心的大国的关注,以及中国智慧、中国方案对解决世界治理问题的重要意义。出版业要主动适应这一新趋势,打造更多反映当代中国气象、引领新时代思想潮流、推动新时代社会进步的理论创新精品,为世界了解真实、立体、全面的中国提供权威可靠的读本,提升中华文化国际影响力。

4.强化主题出版融合发展

当今社会,互联网已经成为信息传播主渠道,舆论生态和传播格局都发生了深刻变化。出版业要把握大势,切实把互联网作为主流价值传播的重要阵地,主动贴近大众特别是年轻读者、青少年的阅读习惯,扩大主流价值传播力、引导力、影响力。要充分运用出版业融合发展成果,创新主题出版新业态,强化主题出版在传统渠道和新媒体中一同策划、一体推进。

5.加强主题出版队伍建设

重点培养一批在主题出版领域,创新思维活跃、选题视野开阔、精于市场运作的策划编辑。同时,注重培养一定数量的具有战略思维眼光,坐得住冷板凳,专注于精品力作、扛鼎之作的资深编辑。特别要加强对出版队伍政治把关能力、捕捉选题能力、围绕大局能力、思想理论水平的培养。

近年来,中国出版集团明确提出“做响主题出版”的基本理念。在具体实践上,对主题出版进行专题规划、专项奖励、专版宣传的“三专”统筹管理,出台《关于加强主题出版工作的若干意见》,推出了《抗日战争》、《中华文明的核心价值》、“中华人物故事汇”等一批颇具影响的重点图书,逐渐形成了具有中版特色的主题出版体系。未来5年,集团将坚持政治导向第一、国家使命第一、文化贡献第一,努力成为国家主流意识形态传播的主战场、国家知识体系构建的主力军、国家文化繁荣兴盛的主阵地。集团将坚持突出重点,着力做好加强习近平新时代中国特色社会主义思想的出版传播工作,努力提高主题出版选题的数量和质量。集团将坚持用学术化、大众化的表达方式阐释中国特色社会主义道路的理论研究、实践研究和经验成果,努力让主题出版物成为长销书。集团将坚持立足“传统文化的当代阐释”和“中国道路的学术表达”两大话题,深化国际拓展,努力让中国智慧、中国方案真正成为中国贡献给世界的独特的知识体系。

(来源:中国新闻出版广电报)


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